
习惯看财经新闻的人可能都会发现这样的报道：某某公司的营收“又创新高”了。
那么问题来了，这个新高判断标准，对于投资来说有没有参考价值呢？
让我们带着这个问题来读今天的文章吧。
先来看一个最常见的案例：如果您每个月收入10万元，好不好呢？再来想，如果您一个月的开销是20万，那么10万的收入对您来说还好吗？可能对您来说这才是好的：每月有10万的收入，而每月的开销只有2万。
所以，在财务世界中，绝对金额没有太多的意义，相对的概念更为重要。
这里给您介绍一个看损益表的标准：长期稳定获利能力，具体而言，表现在净利润能力高、稳定度高、时间跨度长（高）。
第一，赚取净利润的能力高。这个具备一点财务常识的人，非常容易理解。一个企业能够获取的利润越高，那么赚的钱自然也就越多。
第二，利润的稳定度高。对于普通人而言，这一点可能不太容易理解。我们来看个案例。以下是日本两个社会媒体公司在2011年的营业情况：

同样规模的会员人数，B公司的营收大概是A公司的三倍左右。但仔细分析，会发现，B公司的会员收入占到了百分之八十，广告占百分之二十左右，而A公司广告收入超过了百分之八十。
我们则说B公司的利润稳定度远高于A公司，因为其主营利润主要来自于会员收入，会员收入是比较稳定的，而广告收入则会随着经济的景气度波动非常大。
因此，在判断一个公司的损益表时，不应该只看营收高不高，而是应该具体去看细分业务，进一步判断公司的主营业务的利润稳定度高不高。
第三，持续获得盈利的时间跨度较长。看财表不能只看一年，最好看个三五年，这就是检验一个公司是否能够维持长时间盈利能力的关键。
做生意的目的是将本求利，最重要的是永续经营，所以损益表的核心概念是：长期稳定获利能力。
总结一句：损益表中一高（营收）不算高，三高（净利润能力高、稳定度高、时间跨度长（高））才算高哦！
这是【大树话财报】的第9期。
我正在学习如何读财报，如果你也想和我一样，在看得见的未来，掌握商业分析能力和相关财务知识，那就快点行动起来吧。
谢谢您的阅读！
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2017-11-29
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