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Muchas veces alguien suele parecernos atractivo, y por tanto lo consideramos alguien exitoso, responsable o educado; es decir, definimos el conjunto de la imagen de una persona, basándonos en uno de sus rasgos. En esos momentos estamos siendo víctimas de un sesgo cognitivo, llamado "Efecto Halo".
Hay que señalar que el Efecto Halo, es un sesgo cognitivo, el cual pone de manifiesto la influencia que tiene el aspecto físico de una persona al momento de atribuirle características positivas o negativas; ocurre cuando juzgamos a una persona basándonos solamente en su aspecto físico.
Es un prejuicio cognitivo generalizado y pone de manifiesto que, casi siempre, las evaluaciones que se hacen son completamente subjetivas; lo cual ocurre porque los seres humanos tenemos tendencia a asociar lo bonito con lo bueno, es decir, asociamos con personas bellas o guapas los atributos más positivos mientras que las personas feas o poco atractivas son asociadas a las características más negativas.
Este término fue acuñado en 1920 por el psicólogo Edward L. Thorndike a partir de sus investigaciones con el ejército, cuando observó que los oficiales atribuían una valoración positiva en ellos partiendo a menudo de una sola característica, de un solo rasgo observado. O por el contrario, atribuían características generales negativas cuando vieron en sus superiores una cualidad no tan adecuada en un momento dado.
Fuente
La mayoría de las veces, este prejuicio aparece de forma inconsciente, sin mala intención; No se busca etiquetar ni juzgar a la ligera pero se hace por un hecho del que tampoco somos siempre conscientes: nuestro cerebro necesita hacerse una rápida idea sobre aquello que le rodea; pues quiere saber de qué o quién puede fiarse, quién le ofrece seguridad y de qué es mejor mantener distancia. Es por ello, que por lo general, con una sola característica, le basta para hacer una inferencia general, la cual a menudo es poco acertada.
Del mismo modo, se puede apreciar la presencia del efecto halo cuando se sabe la ocupación de una persona en su trabajo, categorizándolo de acuerdo a su profesión, según sea médico, mecánico o recepcionista. Incluso en marketing esta técnica es muy usada como estrategia para mejorar la imagen de algunos productos y posicionar mejor una marca en el mercado.
También se puede ver la presencia del efecto halo en las entrevistas de trabajo, haciendo referencia al sesgo de que un entrevistador al observar un rasgo positivo en el entrevistado, llega a pasar por alto los rasgos negativos o le preste menos atención, o viceversa.
El efecto halo y el sesgo confirmatorio pudiese favorecer a que se emitan con frecuencia juicios valorativos sobre todo lo que nos rodea, por lo que se tiene que interpretar este hecho como algo negativo; pues, el cerebro necesita, como medida de seguridad y adaptación, hacerse una idea de los elementos que nos rodean. Si bien las suposiciones e inferencias iniciales pueden ser equívocas, brindan al cerebro cierta tranquilidad.
Como se ha dicho, el efecto halo forma parte de nuestro cerebro, ya que resulta una interpretación de la información del entorno; y aunque a simple vista parece inevitable, podemos tomar consciencia de ello y revertirlo. Solo es necesario reflexionar un poco y no quedarse con la primera impresión, es decir, ir más allá y saber quién está realmente detrás de esa apariencia. Es por ello, que se hace importante evitar juicios acelerados y fundados solamente en impresiones externas.
Es importante tener en cuenta que el efecto halo es un sesgo y que podría hacer daño a las personas; después de todo, no se puede juzgar a una persona por su aspecto físico. Esto juega un papel muy importante con las personas que son de otras razas; por ejemplo, se puede llegar a determinar que una piel oscura no es bella y asociarla automáticamente con rasgos negativos.
Este efecto explica, a grandes rasgos, por qué tenemos prejuicios y por qué juzgamos a las personas sin conocerlas. Es importante que se tenga en cuenta para intentar no caer en ello.
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