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En oportunidades se llega a pensar que los colores representan solo una cuestión superficial, y que no producen un impacto psicológico en las personas, sin embargo estos tienen una influencia mayor a la que imaginamos, ya que somos criaturas visuales.
Por medio de la conexión de los colores con las personas, las marcas comerciales buscan expresar su identidad a través de ellos, creando su personalidad corporativa. Esto constituye herramientas de marketing y branding de gran influencia, ya que los colores impactan las emociones de las personas, influenciando las decisiones y cambiando la percepción de un producto o servicio. A ello, es lo que se le conoce como Psicología de los colores.
La psicología del color, es la forma en la que los colores afectan el comportamiento humano. Cada color tiene una gran influencia sobre el estado de ánimo y mental de los individuos, pues, un color tiene la capacidad de estimular o deprimir, de alegrar o entristecer, despertar actitudes positivas o negativas.
Emociones que transmite cada color
Hay colores que producen sensación de serenidad y calma, mientras que otros inducen a la ira, y provocan incomodidad; lo que hace que la psicología del color sea un campo de estudio de gran importancia para lideres y emprendedores.
Cada color produce una respuesta emocional distinta, por lo que las marcas se preocupan por conocer el efecto de los colores sobre el comportamiento de las personas. Es decir, usar el color correcto, producirá un importante impulso de compras.
No se trata de escoger colores solo por su combinación, hay que valorar el significado que pueden evocar dichos colores. Es importante entender que la percepción de los colores puede verse influenciado por cuestiones culturales, nuestra propia experiencia o el uso tradicional que hasta el momento se le ha dado.
Por ejemplo, en el tráfico, el color rojo está ligado con alerta o peligro, mientras que el verde representa vía libre y seguridad.
Emociones que transmite cada color
Como se ha indicado, cada color logra transmitir ciertas emociones o evocar acciones tanto positivas como negativas; veamos algunos ejemplos:
Rojo. Se usa para evocar la pasión, la fuerza, agresión, situaciones eróticas, o para indicar peligro. También es asociado con la energía por lo que muchas veces se usa para promocionar bebidas energéticas, jugos, o artículos deportivos.
Amarillo. Evoca sentimientos agradables y alegres, por lo que generalmente es usado en la promoción de productos infantiles y artículos relacionados con el ocio.
Naranja. Da la sensación de calor, energía, vitalidad, lo que produce un efecto estimulante en los jóvenes. Es usado mayormente en la promoción de productos alimenticios y juguetes.
Verde. Es un color relajante al ojo humano, ya que sugiere estabilidad y resistencia. Evoca la naturaleza, salud, equilibrio, restauración, etc.
Azul. Se considera como un color que produce un efecto calmante y emite seguridad. Muchas marcas usan este color para trasmitir confianza a sus clientes. Asimismo, es usado en la promoción de productos de limpieza, vehículos, aerolíneas, etc.
Morado. Es un color que evoca el lujo, la creatividad, espiritualismo, por lo que generalmente se usa en el diseño femenino y en agencias de publicidad.
Negro. Este color se asocia a la negatividad, y sentimientos como el miedo y lo desconocido, pero también indica sofisticación, elegancia y prestigio. Por lo general se usa en marcas de lujo o moda.
Blanco. Es considerado el color de la perfección, los nuevos comienzos, la fe, pureza, limpieza y simplicidad. Es apropiado para organizaciones caritativas o religiosas. También es asociado con la salud, por lo que es usado en la promoción de productos médicos, alimentos bajos en grasa y productos lácteos.
Emociones que transmite cada color
Todo color es parte del lenguaje no verbal, por lo que influyen en gran manera en la toma de decisiones, en las conexiones emocionales entre las marcas y los usuarios, y por ende en la cultura de compra. Es importante tener en cuenta la audiencia a la que se quiere llegar, para elegir los colores que nos representaran, recordando que estos transmiten mensajes directos y están asociados con los valores y los atributos de la marca; es por ello que deben seleccionarse cuidadosamente para ir alineados con el mensaje clave y las emociones transmitidas en una comunicación.
En todos los mensajes de la marca, siempre de deben poner a prueba los diseños, jugar con el color e intentar buscar conexiones entre la audiencia y lo que representa la marca.
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